MediaMarkt Türkiye’nin başlattığı yeni geri dönüşüm modeli yalnızca atık toplamayı değil, tüketici davranışını dönüştürmeyi hedefleyen çok katmanlı bir yapı ortaya koyuyor. Mol-e iş birliğiyle hayata geçirilen “Elektronik Atık Geri Dönüşüm” projesi; teşvik mekanizması, dijital takip sistemi ve veri güvenliği yaklaşımıyla Türkiye’deki düşük geri dönüşüm oranlarını yukarı çekmeyi amaçlıyor. Kısa vadede tüm Türkiye’ye yayılması planlanan ve pilot olarak İzmir, Mersin ve Kayseri’deki mağazalarda başlatılan uygulamanın tanıtım lansmanında söz alan MediaMarkt Türkiye İcra Kurulu Üyesi, Pazarlama, E-Ticaret ve Kurumsal İletişim Direktörü Tolga Ünvan, projenin temel yaklaşımını, “Atıl cihazları döngüsel ekonominin bir parçası haline getiriyoruz” sözleriyle özetledi.
E-atıkta dünya ortalamasının gerisindeyiz
Dünyada her yıl 62 milyon ton elektronik atık oluşurken, Türkiye’de bu miktar yaklaşık 700 bin ton seviyesinde kalıyor. Dünyada bu atıkların geri dönüşüm orana yüzde 22,3 iken ülkemizde yalnızca yüzde 10 seviyelerinde kaldığına dikkat çeken Unvan, “Türkiye’nin bu alanda ciddi bir potansiyeli var” dedi. Evlerde atıl durumda bekleyen cihazların önemli bir sorun alanı oluşturduğunu belirten Ünvan, “Türkiye’de e-atık statüsündeki telefonların yüzde 68’i çekmecelerde bekliyor” ifadelerini kullandı. Ünvan, bu cihazların çevresel risk taşıdığına da işaret ederek, “Bu ürünlerin içinde doğaya zarar verebilecek kimyasallar bulunuyor” diye konuştu. Bir cihazın geri dönüşümünün somut etkisine de değinen Ünvan, “Kullanılmayan bir cep telefonunu geri dönüşüme kazandırdığınızda yaklaşık 55 kilogram karbon salımını önlüyorsunuz” dedi.
Atığını getir, puanını kazan
Projenin tüketici ayağında ise MediaMarkt’ın teşvik mekanizması dikkat çekiyor. Mağazalara getirilen elektronik atıklar, dijital sistem üzerinden kayıt altına alınarak sürece dahil ediliyor. Ünvan, bu yapıyı, “Müşterilerimize sadece çevresel değil ekonomik bir fayda da sağlıyoruz. Getirilen her atık karşılığında müşterilerimiz Club puan kazanıyor ve bu puanları alışverişlerinde kullanabiliyor” dedi. Ünvan, amaçlarının mağazaları birer geri dönüşüm noktasına dönüştürmek olduğunun da altını çizerek, “103 mağazamızı birer atık toplama merkezine dönüştürmeyi hedefliyoruz” ifadelerini kullandı.
Projenin temel hedefi yalnızca atık toplamak değil, tüketici alışkanlıklarını dönüştürmek. Ünvan, bu yaklaşımı, “Amacımız sürdürülebilir tüketimi günlük hayatın doğal bir parçası haline getirmek” sözleriyle özetledi.
Mol-e altyapısı: Uçtan uca izlenebilirlik
Projenin teknoloji altyapısı Mol-e tarafından sağlanırken, tüm süreç dijital olarak takip edilebiliyor. Ünvan, sistemin işleyişine ilişkin, “Tamamen yapay zekâ destekli bir yapı ile atıkların değeri belirleniyor ve süreç baştan sona izlenebiliyor” dedi. Kullanıcı deneyimine de dikkat çeken Ünvan, “Sistem sayesinde müşterilerimiz, doğaya nasıl bir katkı sağladıklarını anlık olarak görebiliyor” diye konuştu.
“Kişisel veri” endişesine özel çözüm
Elektronik atıkların geri dönüşümünde en önemli çekincelerden biri olan veri güvenliği konusunda da özel bir sistem geliştirdiklerini belirten Mol-e Kurucusu Müge Baltacı, “Kullanıcıların cihazlarını çekmecede tutmasının en önemli nedenlerinden biri kişisel veri ihlali korkusu” dedi.
Baltacı, geliştirilen sistemin bu soruna çözüm sunduğunu belirterek, “Atıklar tekilleştirilerek dijital atık pasaportu oluşturuluyor ve tüm süreç adım adım takip edilebiliyor” ifadelerini kullandı. Özellikle bilişim ekipmanlarında imha sürecinin kayıt altına alındığını vurgulayan Baltacı, “Cihazların hangi tesiste imha edildiği ve kırım işlemleri dijital olarak kullanıcıya sunuluyor” diye konuştu.
TÜRKİYE’YE ÖZGÜ SOSYAL SORUMLULUK MODELİ
MediaMarkt’ın sürdürülebilirlik yaklaşımı sosyal etki alanını da kapsıyor. Ünvan, bu alandaki çalışmalara ilişkin, “Türkiye’de sosyal etkiyi sürdürülebilirlik programımızın önemli bir parçası olarak konumlandırıyoruz” dedi. Kadın istihdamına yönelik politikalarına değinen Ünvan, “Şirket genelinde kadın çalışan oranımız yüzde 35’in üzerinde. Yeni açılan mağazalarda bu oranı yüzde 50’nin üzerine çıkarıyoruz” ifadelerini kullandı. Deprem bölgesine yönelik eğitim projelerine de değinen Ünvan, “Gezici eğitim üniteleriyle 24 bin öğrenciye ulaşmayı hedefliyoruz” diye konuştu.
Mediamarkt’ten geri dönüşüm hamlesi
28 Nisan 2026, 21:46
Tolga Ünvan, MediaMarkt Türkiye’nin başlattığı yeni geri dönüşüm modeli ile amaçlarının mağazaları birer geri dönüşüm noktasına dönüştürmek ve sürdürülebilir tüketimi teşvik etmek olduğunu söyledi.
Paylaş:
