Facebook ta paylaştweet leGoogle Plus ile paylaş

Starbucks, Güney Afrika'da beklediğini bulamadı

26.12.2018
Büyült
Küçült
Haberi Yazdır

Starbucks, Güney Afrika Cumhuriyetindeki genişleme planlarını askıya almak zorunda kaldı.

 

Yüksek üretim maliyetleri ve kısıtlı tüketici bütçeleri, Amerikan Kahve devi Starbucks'ın Afrika Kıtasındaki hırslı genişleme planları için tutunma noktası olarak algıladığı Güney Afrika için yaptığı planlarda, Starbucks'ı çok sert bir kahve içerek ayılmak zorunda bıraktı. 

Oysa ki 2016 yılının Nisan ayında Güney Afrika'nın Johannesburg şehrinde açılan ve büyük kalabalıkların akınına uğrayan ve kahvelerini tadabilmek için uzun kuyruklar oluşturdukları, Güney Afrika'daki ilk Starbucks mağazası firmayı son derece umutlandırmıştı. 

Günay Afrika'daki Starbucks mağazasının müdavimlerinden olan İrşan Muhammed Johannesburg'daki Starbucks mağazası için şunları söylüyor: 

"Başlangıçta o kadar büyük bir talep vardı ki, biz daha tatma fırsatı bulamadan, kahve yetiştiremeyeceklerini ve kahvelerinin biteceğini zannediyorduk."

 

"Buraya ne kadar çok insanın geldiğini görüp gözlerimize inanamıyorduk" 

Starbucks'ta en çok sevdiği şeyin kahvesinin içeriğini seçebilme özgürlüğü ve Starbucks'ta takılma keyfi olduğunu söyleyen Muhammed'e göre işin en can sıkıcı yanı ise içtiği kahvenin tutarını ödemek. 

Zira Muhammed'e göre "bir kahve için Starbucks'ta alınan rakam gerçekten çok fazla"  

Local licensee Taste Holdings tarafından ülke genelinde Johannesburg, Pretoria ve Durban şehirlerinde toplam olarak 12 Starbucks mağazası açılmış, toplam 150 mağaza hedefinin 45 adenin ise 2020 yılına kadar açılması  hedeflenmiş.  

 

Ancak, şirketin operasyonel giderleri ve borçlanma grafiğindeki artışlar, holdinge bu hedeflerin pek de gerçekçi olmadığını göstermiş ve geçen ay holdingden yapılan bir açıklamayla, vergi ve faiz giderleri öncesi karlılık hala sürdürülebilir iken, yeni mağaza açılışlarının arzulanan geri dönüşleri sağlamadığı için durdurulması istenmiş. 

 

Pazar analiz firması Vestact'e bağlı olarak çalışan pazar analisti Michael Trehene'e göre ise Starbucks ismi Güney Afrika'da çok güçlü olmakla beraber, ortalaması 350 bin ile 550 bin arasında tutan mağaza açma maliyetleri nedeniyle Starbucks'ın mağazacılık faaliyetlerinin Güney Afrika'da sürdürülebilmesi çok zor. 

 

Ülkenin popüler turizm merkezi Cape Town'da ise hala bir Starbucks mağazası bulunmuyor. 

Güney Afrika'daki Starbucks'larda küçük sütlü kahve 30 Rand'dan yani yaklaşık olarak 10.6 Türk Lirasından satılıyor. 

 

 

Güney  Afrika'da orta sınıftaki insanlar, düşük ekonomik büyüme nedeniyle ekonomik baskı altındalar ve nüfusun yüzde 27'si işsiz.    

Starbucks'ın Güney Afrika Cumhuriyeti dışında Afrika kıtasında faaliyet gösterdiği diğer Afrika ülkeleri ise Mısır ve Fas. 

 

 

Her türlü hakkı saklıdır.

Yorumlar - Toplam ( 0 ) Yorum Yapıldı.

Adınız *

Yorum Yaz

yükleniyor...

 Yorumlar

Henüz Yorum yapılammış. ilk yorumu yapan siz olun...

Diğer Haberler

TÜSİAD ile Dünya Bankası bir anlaşma imzaladı.

Yurt dışı üretici fiyat endeksi (YD-ÜFE) 2018 Aralık ayında yüzde 1,32 düştü ancak 2018'in genelinde yüzde 33 arttı.

Sosyal yardım alanlara yönelik Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan tarafından açıklanan elektrik faturası yardımında detaylar belli oldu. Kimler elektrik faturası indir...

Çevre ve Şehircilik Bakanı Murat Kurum, plastik poşet uygulamasına yönelik değerlendirmelerde bulundu ve 2023 yılına kadar içecek ambalajlarında da depozito olacağını ...

Japon Mitsubishi firmasının Sinop'a yapacağı nükleer santral projesini iptal ettiği iddiası.

21 Ocak 2019 Pazartesi dolar kuru. Piyasalarda döviz fiyatları. Dolar TL haftaya nasıl başladı?

Kısa çalışma ödeneği talebi arttı. İşçinin yükünü tek başına üstlenmek istemeyen firmalar kısa çalışma ödeneği için sıraya girdi.

Yazarlar
Website Security Test